网络营销推广不仅是一种投资，也是可以得到直接回报的，很多企业建立了社群，吸收了很多品牌粉丝，但是如何变现呢?下面我们就来了解一下。

数字时代的营销回报从方式和方法论角度，与传统营销回报相比，既有方式继承，又有方式层面的质变。想要是营销活动带来持续的营销回报，企业与客户间的交易就需要持续。而交易持续的达成，关键在于客户与企业在交易的产品上要达成一致。对企业而言，交易产品就是企业在市场上的提交产品。客户会通过交易的产品来感知价值，这也是他们从自身角度出发对交易产品的理解。因为二者看问题的角度不同，所以在很多场景下，二者并不完全一致。交易可以说双方的直接性交易，也可能是第三方的补贴性交易。

无论是传统时代还是数字营销时代，传统制造型企业抑或是纯粹的互联网企业，都可以并需要通过与客户进行直接的产品或服务交易来实现回报。尽管互联网企业的市场提交产品更偏向于无形服务，但仍然可以通过服务型产品交易来获得收入。在数字时代，基于移动互联网技术的支持，个人也可以通过个性化的内容制作与分享、价值观吸引等方式聚拢客户群体，再通过相关产品的销售获得回报。从活动的商业目的上来看，企业或个人在移动互联网上进行的各项活动的真实目的是聚拢潜在客户群体，最终以更加自然的盈利方式将产品与服务销售出去。自媒体领域的很多案例都具有明确的“产品交易”方式，比如逻辑思维社群开展的书籍销售、吴晓波社群销售的“吴酒”等。

现代化的网络时代营销，交易方式和方法属于企业的顶层设计问题，需要企业高层在公司战略与竞争策略或商业模式等问题下进行规划。在这些问题确定后，通过营销活动的方式推动交易的达成。与传统时代相比，营销活动在数字时代已经超出一项“成本活动”的范畴。活动本身可以带来盈利，甚至可以成为企业的核心盈利方式，通过品牌社群的运作，企业可以将社群成员资格、社群信息和社群累积的信任，进行直接的商业化运作，也可以通过与第三方合作，将企业累积和维护的客户资产进行联合开发。比如逻辑思维对核心成员的收费式召集，成为解决企业初期回报的重要方式，让企业在网络营销推广上持续建立的基础上实现回报与企业的经验目的。