新时代下的用户搜索消费分析一直是现在企业间的热门话题，各种自媒体、以及主流媒体都在关注这个话题。在市场上，制造爆炸性产品的标准方法多种多样。从本质上讲，它们是建立认知、形成认同、加速转化、收获消费者的过程。看似简单的新消费品牌引爆“三轴”，其实需要精心布局和规划。

认知的构建主要是“测”和“埋”的动作。测就是推测出目标受众的核心圈层具体的画像，主要选择平台KOC（关键消费者）用最低的成本测试出消费者偏好的内容属性、买点特征等。埋指预设内容“爆点”，选择影响力的明星、大咖等植入品牌信息，为后续的爆款内容发酵提供提供土壤。

认同是“挖”和“扩张”的行为。挖的关键在于纵向意见领袖对品牌产品进行多元化，深入种草，实现用户的心理影响力“延伸”阶段主要是利用扩散KOL结合公众关注的消费场景和话题，点燃公众对产品的认同。

铺垫之后就是收割，实现最终转化。因为用钱投票才是消费者对于一个品牌真正的认同，一条视频带货带几百万，既代表了KOL的商业价值，也让品牌能够形成一个正向循环。

我们需要从三个轴开始，因为内容是核心，一些渠道和步骤是承载内容的工具。新的消费品牌在进行社交媒体传播时需要一些方法论。如果触摸无效，有四种方法可以提高触摸效果：切、转、定、优。

切—信息过剩，种草内容一定要能够切准人性入口、情绪入口，这是触动消费者的第一关卡。

转—产品的种草内容需融入KOL内容，没有违和感、讲人话、一定要场景化。

定—通过社交大数据找到触动消费者的关键词，并根据竞争环境选择长尾词和品类词，最终实现品牌有利的关键词占位。

优—积累不同类型KOL投放及效果数据，并找到影响效果的关键指标规律，不断找出最有的投放模型。

基于社交大数据的投放内容优化以及投放策略优化，才能真正实现新品牌引爆“三板斧”切实有效的传播落地。