利用互联网建立并推广品牌是网络营销的重要任务之一，许多知名品牌正是通过有效利用网络平台才得以延伸。通过互联网，许多企业可以快速树立品牌形象，提升企业整体形象。从某种意义上来说，网络品牌价值甚至高于通过网络直接获取的收益。

      网络营销策划指的不只是网站推广或网络销售，网络营销的表现形式和效果也是多种多样的。网络营销策划，指的是为了网络营销目标的达成而进行策略思考及方案规划的过程。

      网络营销策划的原则

      策划网络营销策划案，需要遵循以下几项基本原则。

      1、系统性原则。以互联网为工具是网络营销最大的特点，网络营销是基于网络环境，对市场营销中的信息流、商流、制造流、物流、资金流及服务流的管理。因此，网络营销策划也是一项系统而复杂的工程。

      2、创新性原则。当前，消费者个性化消费需求日益明显，通过创新满足于消费者个性化需求相适应的特色产品或服务，是提高价值的关键。创新不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。

因此，在网络营销方案的策划过程中，必须深入了解网络营销环境，在了解消费者需求及竞争者动向的基础上，为消费者提供其所需的特色产品及服务。

      3、操作性原则。将网络营销策划形成策划案后，这个策划案必须具备可操作性，否则就没有任何的价值可言。这种可操作性主要表现在网络营销方案中，策划人员依据企业的网络营销目标及环境，对企业未来的网络营销活动进行周密部署、详细阐述，提出具体的安排。换而言之，网络营销策划方案就是一系列具体的、明确的、直接的、相互关联的行动指令。

     4、经济性原则。网络营销策划本身需要消耗一定资源，它的经济效益是策划带来的经济收益与策划和方案实施成本的比率。优秀的网络营销策划要在策划与方案实施成本既定的情况下，获取最大的经济收益，或者花费最小的策划及方案实施成本，获取既定目标经济收益。

     5、协同性原则。网络营销策划不是方法的孤立使用，而是各种营销手段的应用。例如论坛、博客、社区、网络媒体、移动端等资源的协同应用，才能真正实现网络营销的效果。