在21世纪，作为全民互联的时代，网民数量呈直线增长，人们的消费领域也日益从线下转向线上。企业的营销模式自然会随着消费领域的变化而变化。网络营销意识的缺失导致许多企业在网络营销上投入大量资源的失败，这是什么原因造成的？以下网络为您解答：

　　1、线上营销与线下营销割裂

　　线上营销和线下营销是整合的，是企业营销战略的一部分。线上营销和线下营销的都能取得很好的效果。很多企业对网络推广存在误解：认为建立网站，把企业信息和产品放到网上，就是网络营销。这种错误认识导致了网络营销与线下营销的分离。要知道，如果线下营销，没有线上推广，那么导致客户渠道单一，没有新的增长点。没有线下营销的配合，网络营销就无法达到良好的转型效果，更谈不上完成企业销售的最终目标。

　　通过观察可以发现，网络营销效果较好的企业自建网站，充分利用行业B2B平台、综合B2C平台收集销售线索，挖掘潜在客户，高度重视企业在互联网上的整体品牌美誉度，在完成交易前，公开系统全面的企业和商业信息，将线上营销与线下营销相结合。

　　2、网络营销方案不符合企业标准

　　网络营销是一个系统工程，涉及多方面的知识。如果企业在没有调查、数据分析、分阶段规划和部署计划的情况下仓促实施项目，就不容易取得成功。每个企业的情况不同，行业属性也不同。网络营销的模式不同，没有研究和部署计划，就不可能成功。企业要做好网络营销工作，如建立官方网站、推广发布企业信息、营销方式和产品、客户服务等。

    3、盲目跟风网络营销推广

　　网络营销在现在来说并不陌生，购买网络促销产品也不例外。许多企业看到其他企业利用某种网络来推销自己的产品，然后购买。这样的结果并不好，因为很多企业利用同一个网络来推广产品，势必会加剧竞争，影响网络营销的效果。每个行业和企业的实际情况各有特点，也不尽相同。相比之下，网络营销模式应该根据行业性质和企业实际情况来规划和实施，不应该被别人效仿。其实，企业在选择网络营销产品时，应该遵循这样一个原则：适合自己的才是最好的，效果才是好的。

　　4、网站设计虽好，但应用不足

　　企业网站的建立是企业形象塑造和网络营销的基础。很多企业都有自己的网站。许多企业的网站设计精巧，在网络营销的应用上明显不足。这与企业对网站的认知有关。多数企业注重网站对企业形象的影响，但对网站的作用重视不够。

　　我们应该明确，建立网站的目的是为了服务于网络营销的利益。因为官网的建设代表着企业在网络上的形象，这是客户的“第一印象”。不良的官网影响客户对企业的良好印象，导致“跳出率”上升。其次，企业营销的缺失使得客户很难找到与企业的联系。一个好的官方网站，除了正面展示企业形象和实力，增加客户对企业的青睐，增强客户浏览的兴趣外，还可以充分展示企业的营销信息，方便客户与企业建立沟通。在网站设计中，要注重企业形象的宣传和在网络营销中的应用。同时，要注重企业产品展示、用户、信息检索、客户体验等方面的设计，使企业网站既实用也能收获高转化，所以现在提倡促进企业网络营销转型。