全网营销推广现在对于企业来说算是屡见不鲜的了，但是它的热度依然是没有退减，依然还在现在企业所需要选择且推崇的营销推广，而且浪潮依旧。从现在的推广热度来看，新的媒介形态让企业所产生的内容成为精神产品被多人消费，无论是从个人还是企业的精神消费，内容也正在引领着时代潮水的方向。

“流量增长枯竭”、“消费者习惯改变”被公认为是当下互联平台面临的新挑战，而内容正在成为互联网平台寻找增量的新方式。这些年，媒介的多元化也催生了平台的多元化。类型不同、时长不同的内容，正在“各显神通”。所以企业与个人之间都要随着营销市场的改变而改变，能够在业绩增长的同时也能思索着下一次的突围。

全网营销推广能带来的流量多，虽说不是很精准，但是内容的输出必须是要拥有流量曝光率大的前提下。我们应该明白，流量的本质是网民的时间。实际上，流量等于用户数量乘以用户使用时间。理论上，随着网民的增长和用户日常上网时间的增加，总流量将继续增长。在流量不断增长的阶段，总流量也会在持续的增长，在每一个流量持续增长的阶段下，营销增长，而且每个应用程序获得流量的成本很低，这是一个美好的事情。

现在的全网营销推广之所以会感觉流量变少，是企业的看问题的角度以不同了。这两年，很多企业都有这种感觉，网民的变化每年并没有多大。以微信为例，微信公众号开通率下降，这是自媒体圈公认的事实。值得注意的是，一些媒体账户的读者数量持续下降，而其粉丝却持续增长。

阅读量的下降带来了一系列的反应，比如自媒体的广告报价没有几年前那么快。其次是自媒体电子商务销售增长停滞。实现公众号的三大途径（收费社群、广告、电商）面临两大挑战，收费社区的运行情况也不是很好。

不光是公众号是这种情况，自媒体矩阵中的头条、百家、UC自媒体等等都有各自的赋能，都不同程度上出现这种情况。

营销应以企业场景为导向，要做运营研究。做促销、小红皮书和自媒体之类的事情并不能太过刻板，必须找到营销的本质和碎片化营销。有必要考虑一下用户看到这些内容时的场景，如何设置文章的标题，用户的痛点是什么，以及为什么要达成协议。

所以营销的重点是输出的内容要轻快，容易让人理解，当下的内容形式还要特别强调“即时的交互感”，用户场景进行结合。其实，信息单向发布和双向交流对用户形成的体验感是完全不同的。